В рамках престижной научно-практической экспедиции “Возрождение” междисциплинарная команда студентов одержала победу в конкурсе проектов по созданию бренда города Кинешма, организованном администрацией Ивановской области. В состав команды-победителя вошли представители трех вузов: Московского художественно-промышленного института (МХПИ), Санкт-Петербургского кампуса НИУ ВШЭ и Ивановского государственного университета (ИвГУ). Основной целью проекта стало создание брендбука молодежного мерча для трех малых городов Ивановской области: Шуи, Кинешмы и Юрьевца.
Победившая команда разработала комплексный проект бренда для Кинешмы, который включает в себя не только дизайн футболок и шопперов, но и концепцию для широкого спектра брендированной продукции. Футболки и шопперы станут лишь первым этапом реализации проекта, в дальнейшем планируется значительное расширение линейки товаров.
Особенностью проекта стал выбор узнаваемых символов города на основе социологического опроса молодых жителей Кинешмы, проведенного студентом-социологом из ИвГУ. Среди наиболее часто упоминаемых символов оказались театр Островского, Волга, часовня, мост и чайка. Эти элементы легли в основу визуальной концепции бренда.
Участники экспедиции провели четыре насыщенных дня, изучая культурные, исторические и природные особенности Кинешмы. Программа включала посещение музеев, встречи с экспертами в области дизайна, территориального брендинга, социологии, истории и культурологии. Студенты работали как в ИвГУ, так и непосредственно в Кинешме, проводя социологические опросы и изучая городскую среду.